Společnost Tesla zažívá jeden z největších poklesů prodejů v Evropě za poslední roky. Meziroční propad dosahuje téměř 50 %, což je výrazný kontrast k rostoucímu trhu s elektromobily. Hlavní důvody? Kritika vůči Elonu Muskovi, jeho politické angažmá, odliv klíčových zaměstnanců a silná konkurence ze strany evropských i čínských výrobců.
Zklamání zákazníků a odklon od značky
Tesla byla v severských zemích nejprodávanější automobilovou značkou, avšak v únoru 2024 se její pozice dramaticky změnila. Prodeje v Norsku, Dánsku a Švédsku klesly o téměř 50 %, čímž Tesla ztratila vedoucí pozici a byla nahrazena Volkswagenem a Toyotou.
Podle Dánské motoristické federace (FDM) roste počet zákazníků, kteří hledají alternativy k Tesle. Někteří majitelé jdou ještě dál a zakrývají logo Tesly nebo na své vozy lepí nálepky s nápisy „Musk je šílený“.
Musk jako problém pro Teslu?
Podle švýcarského deníku Neue Zürcher Zeitung (NZZ) by měl Musk z vedení Tesly odejít a přenechat řízení automobilky zkušeným odborníkům. Deník upozorňuje, že zakladatel společnosti se příliš vzdálil od automobilového průmyslu a jeho rozhodovací schopnosti už nejsou tak inovativní jako dříve.
Muskovo kontroverzní chování a politická angažovanost, například jeho podpora německé strany Alternativa pro Německo (AfD), údajně přispívají k odlivu zákazníků. V Německu se prodeje Tesly propadly o téměř 60 %, což je jeden z největších poklesů na trhu.
Konkurence posiluje
Tesla také čelí stále větší konkurenci. Zatímco evropské automobilky přicházejí s dostupnějšími elektromobily, čínští výrobci se Tesle nejen vyrovnali, ale v některých ohledech ji i předčí. BYD, NIO nebo XPeng nabízejí nové modely s lepší výbavou a nižší cenou, což zákazníkům dává více možností volby.
Kritici rovněž poukazují na to, že Tesla dlouho nepředstavila žádný přelomový model. Cybertruck a robot Optimus sice vzbudily pozornost, ale zatím se neukázaly jako komerčně úspěšné produkty.
Co dál?
Tesla se bude muset přizpůsobit novým podmínkám na trhu, jinak riskuje další propad prodejů. Pokud se Elon Musk nevrátí k aktivnímu vedení automobilky nebo nepředá řízení zkušenějším manažerům, mohla by Tesla přijít o svou dominantní pozici na trhu elektromobilů.
Zdroj: tesla, freepik
